Image-Kampagne

Die Imagekampagne wurde entwickelt, um die Marke Koenig & Bauer zu stärken und die Markenbekanntheit bei unseren Zielgruppen zu erhöhen. Zentrale Aussage der Kampagne bildet der Satz "We print your world" bei dem das "We" ganz bewusst unsere Kunden mit einbezieht. Auf den Motiven werden alltäglich Ausschnitte aus der Lebenswelt jedes Menschen gezeigt, wobei in stilisierter Form Druckprodukte hervorgehoben werden. Die primäre Kampagnenkommunikation erfolgt naturgemäß über Print-Anzeigen in Fachmagazinen. Die Anzeigen werden immer zu passenden redaktionellen Themenschwerpunkten geschaltet und durch Banner-Werbung auf den relevanten Websites ergänzt.


Anzeigen

Die Anzeigenmotive wurden in enger Abstimmung mit den beteiligten BUs entwickelt. Die Bildsprache zieht sich durch alle Motive. Gezeigt werden Ausschnitte aus der Lebenswelt jedes Menschen mit einem Fokus auf Druckprodukte. Die Produkte werden durch rote Kennzeichnung hervorgehoben undfungieren als Eye-Catcher in der ansonsten deutlich Farbreduzierten Umgebung. Auf der Metaebene lautet die Botschaft: Allein durch den Druck wird aus einer grauen Welt eine Vielfältige.

 

Copy-Mechanik

Die Copy ist immer nach demselben Konzept aufgebaut:

Wir verbinden X und Y, damit Z entsteht.

Die Headline bleibt unverändert "We print your world" und wird nicht übersetzt.

Den Abschluß bildet in jeder Anzeige der Satz: "Denn Druck macht unsere Welt aus".

 

Motive

Kammann

Die Szene zeigt eine hochwertige Spirituosenflasche und ein entsprechendes Trinkglas mit dem charakteristischen Streifen, der den Glasdruck symbolisiert.

Wellpappe

Das Motiv für den Anwengungsbereich Wellpappendruck zeigt eine hochwertige Verpackung. Erzählt wird die Geschichte einer "Unboxing Experience".

Verpackung

Für den Verpackungsdruck im Allgemeinen. Es wird ein Produkt gezeigt, dass sich aus mehreren Teilprodukten zusammensetzt.

Bogen

Zusammen mit der Business Unit Sheetfed wurde dieses Motiv entwickelt, dass typische Bogenoffsetprodukte in der Umgenung einer Küche zeigt.

Coding

Für die Business Unit "Coding" wurde ein Motiv entwickelt, dass sowohl einen Barcode, als auch ein MHD auf einer Milchverpackung zeigt. Die Aussage bezieht sich auf das Vertrauen, das beim Konsumenten durch die Kennzeichnung entsteht.

MetalPrint

Das Motiv zeigt die verschiedenen Anwendungsmöglichkeiten der Metalldekoration, die mit Maschinen von Koenig & Bauer Metalprint möglich sind.


Online-Banner

Analog zu jedem Anzeigen-Motiv gibt es statische Online-Banner. Die Banner werden parallel zur Schaltung in den Printmedien auch online ausgespielt, d.h. im selben Zeitraum in dem sich auch eine Print-Anzeige in einem Fachmagazin befindet. Auf animierte Banner wird verzichtet um dem Phänomen der Banner-Blindness entgegen zu wirken.

Wichtig:

Trackbare Links verwenden! Diese können mit dem Google Campaign URL-Builder erzeugt werden. Als Campaign Name bitte immer "image_world" angeben!

Welt:

Wellpappe:

Verpackung:

Bogen:

Coding:


Ansprechpartner:

Adrian Hoffmann