Markenzeichen
Das Markenzeichen ist das zentrale Element des Markenauftritts. Prägnant und wiedererkennbar spiegelt es die Identität des Unternehmens wider. Aus dem Markenzeichen und seiner Platzierung leitet sich das Gestaltungsprinzip ab.
Ein gemeinsames Markenzeichen als verbindendes Element
Die Koenig & Bauer Wortmarke ist das Markenzeichen für die gesamte Koenig & Bauer Gruppe und fungiert als übergreifender Absender für alle Business Units und Gesellschaften. Die kraftvoll und elegant anmutende Wortmarke unterstreicht die Identität des Unternehmens.
Das Markenzeichen steht für unterschiedliche Einsatzzwecke in verschiedenen Versionen zum Download bereit. Es wird nur in den definierten Versionen verwendet und niemals verändert.
Schutzzone
Die Schutzzone gibt dem Markenzeichen von Koenig & Bauer genügend Freiraum, um eine gute visuelle Wirkung und Sichtbarkeit sicherzustellen.
Die Abstände zur Vermaßung der Schutzzone ergeben sich aus der Höhe des Markenzeichens. Generell gilt, dass bei Koenig & Bauer Publikationen keine anderen Markenzeichen und Logos an oder unter das Markenzeichen gestellt werden dürfen.
Das Logo steht über allem
Das Koenig & Bauer Logo steht stets über allem an oberster Stelle. Texte, Grafiken, Bilder o.ä. werden immer unterhalb der Wortmarke platziert – niemals darüber. Dadurch entsteht eine markante Absenderkennzeichnung. Mehr dazu im Kapitel Layoutprinzip.
Farbigkeit des Markenzeichens
Das Markenzeichen steht für den Einsatz in unterschiedlichen Medien in verschiedenen Versionen zum herunterladen bereit.
Positiv-Version (P)
Markenzeichen in der Markenfarbe Koenig & Bauer Blau. Einsatz erfolgt nur auf weißem Hintergrund. Die Positiv-Version liegt für digitale Anwendungen (RGB), sowie für Print-Anwendungen (Pantone, CMYK) vor.
Negativ-Version (N)
Markenzeichen in Weiß, zum Einsatz auf Hintergründen in den Markenfarben Koenig & Bauer Blau, Koenig & Bauer Rot und Koenig & Bauer Grau, sowie auf schwarzem Hintergrund in Schwarz/Weiß-Medien. Die Negativ-Version liegt für digitale Anwendungen (RGB), sowie für Print-Anwendungen (CMYK) vor.
Schwarz/Weiß-Version (1C)
Markenzeichen in Schwarz zur Verwendung für Schwarz/Weiß-Medien. Die Schwarz/Weiß-Version liegt ausschließlich für Print-Anwendungen (1C) vor.
Download Markenzeichen
Das Markenzeichen wird in fest definierten Größen für jedes Format eingesetzt. Für Print-Anwendungen leitet sich die Größe vom DIN A4 Format (100 %) ab und wird entsprechend der Vorgaben skaliert.
Die kleinste gedruckte Abbildungsgröße ist 40%, das entspricht 28 mm.
Für Web-Anwendungen steht neben der Desktop Variante auch eine extra für Smartphones angelegte Version zur Verfügung. Diese darf ausschließlich auf Smartphones eingesetzt werden. Alle Dokumente liegen zum Herunterladen bereit. Die zuvor definierte Schutzzone ist in jedem Medium einzuhalten.
Einsatzgrößen für Print
| Format | Breite des Markenzeichens |
Einspiegelungsgröße |
|---|---|---|
| DIN A0 | 280 mm | 400 % |
| DIN A1 | 196 mm | 280 % |
| DIN A2 | 140 mm | 200 % |
| DIN A3 | 98 mm | 140 % |
| DIN A4 | 70 mm | 100 % |
| DIN A5 | 49 mm | 70 % |
| DIN Lang | 49 mm | 70 % |
| Minimum | 28 mm | 40 % |
Einsatzgrößen für Web
| Format | Screenformat (Breite) | Logo (Breite) |
|---|---|---|
| Website | 1920 px | 406 px |
| Website | 1200 px | 316 px |
| Website | 1024 px | 258 px |
| Tablet (Hoch) | 750 px | 198 px |
| Smartphone | 320 px | 138 px (Smartphone Logovariante) |
Minimale Darstellung des Absenders bzw. Markenzeichens
Aus Platzgründen kann in einigen Anwendungsfällen das Markenzeichen nicht vollständig abgebildet werden.
Als minimale Darstellungsvariante wird das „&“-Zeichen (Signet) aus dem Markenzeichen verwendet. Das „&“-Zeichen eignet sich durch seine eigenständige und differenzierende Form als Absender für die Marke Koenig & Bauer und kann beispielweise als App Icon oder Anstecker verwendet werden.
Das „&“-Zeichen liegt in unterschiedlichen Dateiversionen für verschiedene Einsatzzwecke vor. Abweichend vom Markenzeichen, steht das „&“-Zeichen in allen Primärfarben zur Verfügung.
Leitsatz
Der Leitsatz „we’re on it“ ist die kommunikative Übersetzung der Identität. Er bringt die Werte und Kompetenzen von Koenig & Bauer für alle Zielgruppen auf den Punkt.
Der Leitsatz steht für unterschiedliche Einsatzzwecke in verschiedenen Versionen zum Herunterladen bereit. Er wird nur in den definierten Versionen verwendet und niemals verändert.
Download Leitsatz
Anwendungsbeispiele für Logo und Leitsatz
